潘琦：打造刘三姐文化品牌 提升河池文化竞争力

　　潘琦，曾任广西壮族自治区党委宣传部部长，自治区党委副书记，自治区人大常委会副主任、党组副书记，自治区文联主席等职。任职期间，潘琦开创性提出了打造和培育“文学桂军”“漓江画派”“八桂书风”“南国歌海”“刘三姐文化”等文艺品牌的构想，有力助推了广西文化建设的繁荣和发展。潘琦虽然已退休多年，仍不遗余力从事文化研究。

　　对于新时代刘三姐文化发展，潘琦有哪些独特的见解呢？对此，记者对潘琦进行了专访。

　　记者：潘老师，您好！非常感谢您接受我们的采访。我们知道，您长期从事文学创作和文化研究工作，在文学、歌词创作、书法创作等方面都有很高的建树。多年前，您还主编了《刘三姐文化品牌研究》一书，该书为刘三姐文化研究和发展提供了大量有价值的参考。刘三姐作为河池的一个重要文化品牌，您认为，如今，我们对刘三姐文化现象进行理论定位有哪些现实意义呢？

　　潘琦：多年来，广西区内外的专家学者对刘三姐文化现象作了比较全面、系统的研究，并取得了丰硕成果。今天，河池根据新时代、新形势，对繁荣发展文化的新要求，组织力量开展对刘三姐文化进行理论深度的研究，这一举措至少有四个方面的重要意义。

　　其一，刘三姐文化现象已经在全国产生巨大影响，成为广西文化的地标、一个时期广西文化繁荣的象征。刘三姐歌谣成为“广西歌海”的文化符号。自治区党委、政府为加快广西民族文化强区建设，把刘三姐歌谣列入广西“十四五”规划，这标志着刘三姐文化在自治区层面列入了经济文化发展战略，充分说明了刘三姐文化在广西经济文化发展中的地位和作用。我们通过深入的理论研究，给刘三姐文化准确的理论定位，不仅是落实广西“十四五”规划的实际行动，也是为刘三姐文化品牌提供有力的理论支撑。

　　其二，过去，我们对刘三姐文化的理论研究做了不少工作，下了不少功夫，也取得了一些成果。但这种研究是散装的、浅层次的、见子打子的，缺乏系统性、全面性、权威性。要真正把刘三姐文化打造成响亮的、经典的、权威的文化品牌，必须进行系统、全面、深层次的研究，从理论上、学术上立起来，形成一个完整的理论体系，有益于提高刘三姐文化品牌的品质和开发利用的价值。

　　其三，随着市场经济的快速发展，各行各业的品牌意识不断增强。在经济和文化发展中，文化品牌的效应、效率、效益不可忽视、不可替代。进入新时代，党中央站在文化发展战略的高度，根据文化对经济发展的推动作用，实施了文化与旅游结合的发展战略决策，这在实践中取得了良好的效果。今天，我们对刘三姐文化进行全面、系统、深入的研究，从理论上找准刘三姐文化品牌定位，并把理论研究的成果转化为经济效益，有利于河池市经济文化的快速发展。

　　其四，刘三姐文化现象反映了广西壮族和其他少数民族的文化特点和内涵，彰显各民族生活方式、思维方式、行为标准、道德情操、审美情趣以及风俗习惯。对刘三姐文化的研究与开发，其实就是对广西各世居民族文化的开发。这种有益的研究与开发，有利于继承和弘扬各民族优秀文化，使我们的作家、艺术家根植于民族优秀传统文化，把握好广西文化的血脉，吸取各民族文化独一无二的智慧与神韵，站在新时代的前沿，融入现代文化气度，创作出具有浓郁民族特色、反映时代精神的优秀作品，推动广西民族文化事业的繁荣发展。

潘琦主编的书籍

　　记者：开展刘三姐文化品牌的研究有哪些价值？

　　潘琦：开展刘三姐文化品牌研究的价值有很多方面：

　　首先，文化是具有高度战略价值的资源，是国家和地方的“软实力”。对刘三姐文化品牌的研究，可以提高广西和河池市的文化竞争力。从彩调《刘三姐》到银幕上的电影《刘三姐》，从荧屏上的《刘三姐》到实景演出的《印象·刘三姐》，都成功地宣传了歌仙刘三姐和八桂歌海，刘三姐文化已成为中外闻名的文化品牌，这个文化品牌已成为广西，尤其是河池发展文化的一种潜在竞争力。今天，我们深化对这一文化品牌的研究，彻底摸清其形成与发展规律，深入挖掘其内在的潜力和独特的魅力，不断扩大影响力，使之产生更大的磁场效应，提升刘三姐文化品牌的社会价值、经济价值，对进一步提高广西、河池的文化竞争力有积极的作用。

　　其次，文化和旅游相互搭台、共同唱戏已成为许多地方文旅事业快速发展的成功经验。开展对刘三姐文化品牌的研究，将有力地助推广西、河池文旅事业的快速发展。对刘三姐文化进行深入、系统地研究，能够确立文化品牌的理论定位，提升艺术品质。旅游产品通过刘三姐文化内涵的注入，实现更高层次的提升，而文化产品通过旅游市场获得了创新和发展，“印象·刘三姐”就是成功的范例。通过对刘三姐文化的研究，可以为文化与旅游结合提供有力的理论支撑，营造更好的氛围，使文化与旅游能深度融合、紧密融合、交织融合，不断加快河池和广西文化旅游业的发展。现在，河池的一些旅游景点、景区已进行了这种结合，但文化品味有待提高。

三姐迎宾

　　第三，这些年，以“刘三姐”为主题的艺术作品层出不穷，丰富了刘三姐文化的内涵和创新的样式，扩大了刘三姐文化品牌的影响，把“刘三姐”推到了另一个艺术高峰。但由于市场经济的负面影响，一度出现把“刘三姐文化”简化、俗化、浅化，甚至“丑化”的现象，严重损坏了这一文化品牌的形象。通过对刘三姐文化品牌的研究，树立这一文化品牌的权威性、经典性和开发利用的规范性，使人们敬畏经典，提高审美能力和鉴赏能力，爱护、保护、维护刘三姐文化品牌，才能真正发挥刘三姐文化品牌应有的社会效益和经济效益。

　　最后，艺术的生命力在于创新。刘三姐文化品牌要延续其艺术的生命力，就必须在继承中创新、在创新中发展。刘三姐文化为广西文艺发展提供了丰富的“矿藏”，我们要通过对刘三姐文化品牌的研究，摸清“矿源”、探明“矿脉”、开发“矿藏”，坚持创造性转化、创新性发展，探索出一条既符合艺术发展规律、又结合刘三姐文化特点、能真实彰显刘三姐文化个性、气度、神采的发展路子，不断充实刘三姐文化品牌的内涵，提升其品质和神韵，使之经久不衰。近年来，一些地方从创意入手，对刘三姐文化在旅游产品开发和展示方面作了不断尝试，受到游客青睐。我们要继续大胆探索，创新出一批具有刘三姐文化特色的旅游文化产品，让刘三姐文化永放异彩！

歌仙桥

　　记者：您认为当前在传承和发展刘三姐文化过程中，存在哪些困难和问题？

　　潘琦：当前，社会主义文化发展如日中天。置身于这个文化快速发展的时代，作为一个文化人，我的内心深处充满着自信与自豪。广西文化发展和全国文化一样，是健康而快速的，呈现出百花齐放的繁荣景象。对于广西的一个文化品牌“刘三姐文化”的发展态势，我想用几个词概括：思路清晰、势头强劲、热情高涨、尚有困难。

　　当前，广西发展刘三姐文化，建议要着力解决好这四个方面的问题：

　　一是解决人才的问题。事在人为，业靠人兴，文化发展要靠一支高素质、高水平的文化建设队伍。广西文学艺术发展靠一批作家、艺术家扛起“文学桂军”的大旗，“漓江画派”“八桂书风”的发展靠一大批书画家的艰辛耕耘，才能开创今天广西书画艺术的新局面。刘三姐文化的发展必须组织起一支浩浩荡荡的民族文化建设大军。现在的状况是人才队伍面临青黄不接，年事已高的专家学者居多，难以担负重任，年轻的研究人员有热情、有干劲，但成长需有过程。这是刘三姐文化研究的短板和瓶颈，亟待解决。

　　二是刘三姐文化发展的规划，尚待不断完善。据我了解，现在，全区各地都根据自治区“十四五”规划要求，搞了地方的文化发展规划，但有的地方的规划不够具体、条理、细致、精准。我曾给一些地方领导提建议：一个地方的文化发展规划一定要坚持实事求是，既有大局意识，又要从本地的实际情况出发，切忌一哄而起，片面追求“高大上”，防止重复立项、重复建设、盲目投资、浪费资源、劳民伤财。抓文化发展，也要像抓经济建设一样，实施项目带动战略，以项目为抓手，用成果说话，用人才作为保证，以“双效”论奖赏。文化发展规划也应该通过当地人大常委会审议通过，在法律上给予确定，避免随意性，而朝令夕改，换了领导，就改了规划，留下后遗症。因此，文化发展规划要立法，确保文化发展规划的稳定性和可持续性。

　　三是刘三姐文化的理论研究在指导思想上一定要把习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿研究的全过程，落实到每个项目和课题中。要有世界眼光、大局观念、战略思考、创新意识、强化效果。在研究内容上，要立意高远、形成体系、成为经典、树立权威；在研究方法上，要逐步向国际性、常态化、规范化、权威性发展，把为研究而研究转为应用性研究，一般性研究转为高层次、深层次、权威性研究，把个体的、单一的、局部的研究转为整体性、综合性研究，把地方性、地域性研究转为全区性、全国性，甚至国际性研究。文化理论研究要保持连贯性和延续性，要锲而不舍、坚韧不拔，防止浅尝辄止、虎头蛇尾、半途而废。

　　四是希望能较多、较好地解决刘三姐文化发展的资金问题。刘三姐文化发展已列入自治区“十四五”发展规划，各级财政都应列入年度经费预算。

　　记者：您认为河池在刘三姐文化的开发利用上有哪些优势？如何利用这些优势做大做强刘三姐文化品牌？

　　潘琦：河池是歌仙刘三姐的诞生地、刘三姐文化的发源地、刘三姐文化品牌的原创地。多年来，河池各级领导、各行各业、各位专家学者、各兄弟民族都为此作出了艰辛努力，功不可没。今天，加大对刘三姐文化的研究和开发利用的力度，河池具有得天独厚的优势。

　　优势之一，河池有丰富的地域文化资源和独特的民族文化优势。河池历史悠久，其生活的方方面面无不打上文化的烙印，一砖一瓦、一草一木无不蕴含着河池数百年的人文积淀。河池是广西世居民族最集中的地方。全区共有12个民族自治县，河池市占了5个，特别是广西世居的几个较少民族都聚居在这里。千百年来，各族人民用自己的勤劳双手和聪明才智，缔造了绚丽多彩、独具魅力的民族文化。所以，提升刘三姐文化品牌的社会价值、经济价值，不断扩大其的影响力，使之产生更大的磁场效应，对进一步提高广西、河池文化的竞争力有积极作用。

宜州刘三姐故里景区

　　优势之二，河池有文化人才的优势。经过几十年的培养，河池文化人才辈出，在大石山区崛起了一个门类全、人数多、素质高的作家、艺术家群体。在这个群体中，不少人在区内外文学艺术界小有名气，是“文学桂军”的骨干，是广西各个艺术门类的领军人物。多年来，他们有的默默无闻，辛勤耕耘着刘三姐文化，传承刘三姐歌谣，创新刘三姐文化承载方式和传播渠道，为打造刘三姐文化品牌添砖加瓦。

　　优势之三，河池有广泛的群众文化基础。河池的各族人民自古以来就能歌善舞，特别爱唱山歌。河池是刘三姐歌谣原产地，可以说无处没有歌、无人不会歌、无事不唱歌。唱山歌是人们生活、生产、情感交流的必需。今天，我们加大刘三姐文化研究和开发的力度，顺民心、合民意、惠民生，必将得到广大人民群众的热情拥护和积极参与。广大人民群众的大力支持，是我们加大刘三姐文化研究和开发利用取之不尽、用之不竭的力量源泉。

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　　优势之四，各级领导的关心与支持为刘三姐文化的研究和开发利用提供有力的政治、思想和组织保证。新时代，党中央对加快社会主义文化繁荣发展作了重要部署，指明了发展的方向，采取了有力的措施。自治区党委按照中央的要求，结合广西实际，做了具体规划，出台了很好的政策措施。河池市四家班子领导有文化、懂文化、了解文化、重视文化，对发展河池文化的思路非常清晰、采取的措施务实有力、决策精准切合实际。如果按市委、市政府的整体部署抓紧、抓好，坚持不懈抓下去，河池文化事业的发展将会开创一个崭新的局面！

　　记者：根据新时代文化发展的要求，我们应该通过什么样的方式，才能再造一个刘三姐的艺术精品？

　　潘琦：再造一个刘三姐艺术精品，这是广西文学艺术界要思考的问题，也是广大人民群众所期盼，更是广西各级领导关心、关切的问题。

　　第一，在指导思想上，要把再造一个刘三姐艺术精品的艺术定位弄明白，即是在刘三姐艺术精品的基础上再造一个“新刘三姐”“印象·刘三姐”或者“某某刘三姐”，旧瓶装新酒？还是在深度挖掘广西文化资源的基础上，发现新人物、新故事、新题材、新经典，然后按当年打造刘三姐艺术精品的思路、模式和精神，打造一个全新的、有独特理念、智慧、气度、神韵的、彰显时代精神的、能超越过去的另一个艺术精品？这个问题一定要弄明白，否则会走弯路、偏离方向，造成人力、财力和精力的损失。

　　第二，要在题材和样式上下功夫。建议河池市委宣传部组织开展一次深入、全面的群众性采风活动，组织文艺志愿者下基层、到农村、进山区，广泛采撷民族民间故事、传说，以及当今良好的家风、村风、族风和先进人物的事迹；在这个基础上，通过高额奖励，征集各类文艺作品，请专家评估、评选，评出一、二、三等奖；组织作家、剧作家对获奖作品进行二度创作。当年的《刘三姐》就是这样脱颖而出的。

　　第三，加大文化人才的培养力度。完善文化人才任用制度，坚持唯才是举、量才使用。建议在河池市文联试行作家聘用制，在区内外招聘作家，聘用期3年，广招名家、大家聚集河池。建立文化人才高地，设置培养基金、奖励基金、振兴乡村文化基金。改善文化人才成长的社会环境，爱护文化人、尊重文化人、关心文化人。加强对作家、艺术家思想道德教育，从思想上引导、工作上支持、生活上关心，为他们排解后顾之忧，做好各项服务工作。

　　第四，做好艺术精品的评论推介，组织理论家、文艺评论家对好的文艺作品进行评论推荐，对有希望提升的作品召开研讨会，请区内外专家学者出谋献策、斟酌加工、精细打磨。文学脚本定稿后，先在基层排练演出，经过反复磨炼，再请外力进行加工提升，然后由专业剧团演出。这样经过几经锤打，一定能打造出精品。

　　第五，加强对每个艺术精品工程的管理。建立一个好的创作团队、好的项目带头人、称职的负责人，选好一个投资合作伙伴。对投资大的文化项目，要组织专家评估，防止拍脑袋立项、拍胸口上马、出了问题拍屁股走人，造成无效投资，劳民伤财。对于重要项目，主要领导要过问检查，听听汇报，在政治上、思想上、资金上把关，确保打造艺术精品工程顺利进行，力求精品工程一炮打响。

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　　记者：您认为河池应该如何才能有效地保护好刘三姐文化品牌？

　　潘琦：这个问题讲起来比较简单，但实际做起来比较困难，这也是我们在开发利用文化品牌时要十分重视的问题。要有效地保护好刘三姐文化品牌，在思想上和具体工作中要正确处理好五个关系：一是要处理好开发与利用的关系。光开发不利用是无效开发，要在开发中利用、在利用中开发，做到有效开发、合理利用。二是要处理好开发与保护的关系。文化也要讲可持续发展，一个封闭保守的文化是没有活力的文化，也是没有自信的文化。文化本身就意味着提炼与升华，但文化资源是不可再生的，因此，文化资源的开发不能滥开、乱探、无度开发，必须在保护的前提下开发、在开发中保护。三要处理好经济效益与社会效益的关系。文化是人类的永久精神家园。在对文化品牌的开发利用时，要重视它的精神价值，把社会效益放在第一位，同时也要讲求经济效益，努力实现双丰收。四是要处理好质量与数量的关系。精品的质量一定是一流的、高端的，是经过精工、精深、精细打造出来的，可谓好中之好、好中求精。因此，精品首要的是质量，不能滥竽充数，片面追求数量，忽视质量。五是要处理好继承与创新的关系。创新是新时代发展的主题。真正的继承者也是真正的创新者。刘三姐文化品牌能经久不衰，在于它永无终止的创新，但创新突破绝不是单纯的技巧，而是理念与气质，应该在继承中创新、在创新中发展、在发展中传承。创新永远是继承传统的清新剂和助推器。

　　以上这些只是我个人的认识和建议，仅供参考。我真诚地希望大家同心协力、共同奋斗、不忘初心、牢记使命、勇于担当、不懈追求，把这个经历几代广西文化人艰辛努力、百折不挠打造出来的刘三姐文化品牌研究好、开发好、利用好，为繁荣发展广西文化事业，建设壮美广西发挥更大的作用！